У нас – тех, кто пишет на русском языке есть немного больше времени по сравнению с теми, кто работает на английском. Но мы все идем в то время, когда информация будет производиться автоматическими криптами на основе статистики и анализа данных.

У журналиста есть два пути карьеры в журналистике. Первый – уметь писать не только тексты по учебнику, но и монтировать видео, снимать, общаться в социальных сетях. Очень важным становится умение собрать аудиторию. Второй – стать харизматичной звездой, которая будет притягивать к себе аудиторию.

Если раньше мы охотились за контентом, то сейчас контент охотится за нами. Сейчас контент гонится за вами, чтобы получить немого времени. Поэтому фокус конкуренции в журналистике смещается от того, чтобы сделать что-то интересное к тому, чтобы доставить это к нужной аудитории.

Журналистский контент конкурирует за время людей не только между собой, но и со всем существующим контентом – играми, сериалами, блогерами, социальными сетями.
У наших читателей растет количество информации, но одно остается неизменным – количество времени в сутках.

Издания стараются давать объяснения, сжимать информацию и делать ее удобной для аудитории. Если вы сумели описать ситуацию в двух абзацах, то аудитория придет быстрее. Если мы не будем объяснять действительность с помощью новых форматов, то мы проиграем.
Мы всегда находимся в одном клике от потери аудитории. Приходится работать в такой «токсичной» среде. Аудитория перетекает в мессенджеры.

В редакциях продолжается поклонение просмотрам. Таким образом в редакциях появляется кликбейт (наживка для кликов). В погоне за просмотрами все средства «хороши»: скандальные заголовки, быстрая публикация без проверки фактов, технические уловки для раннего попадания в агрегаторы.

Идет переход от больших данных об аудитории к умным данным. Мы можем искусственно сгенерировать количество просмотров, а вовлеченность и лояльность аудитории – нет. Вовлеченность аудитории стала цениться значительно выше, чем объем трафика.

Появляются сервисы, которые предоставляют данные о том на сколько хорошо мы поработали, как аудитория отреагировала на материал, насколько хорошо его читали.
Эти сервисы делятся на два типа.

Журналистика всегда зарабатывала на двойной продаже. Мы продавали наш контент аудитории – получали ее внимание и деньги, а затем внимание нашей аудитории мы перепродаем рекламодателю. Сейчас от нашего «пирога» доходов постоянно откусывают большие куски другие компании. Поэтому нам приходится думать о том, как заработать.

Нативная реклама – это та реклама, которая выглядит как контент на вашем сайте. Она располагается внутри ленты.Чаще всего эту рекламу делают те же журналисты, которые пишут обычный контент. Она работает лучше, чем любая другая. Работает там, где мы не можем поставить баннеры. Ее нельзя заблокировать, поскольку она попадает в общую ленту.

Это малозаметный тренд. У людей постепенно возникает запрос на то, чтобы медиа предоставляли им не просто инфотейнмент, не просто развлечения и информацию, но и имели прямой социальный эффект. Чтобы в результате публикации на сайте, в журнале или газете менялась реальность. Но этого не происходит, поэтому эту нишу занимают блогеры, политические активисты, коммерческие компании и другие. Они тоже используют стандартные приемы, но в итоге их деятельности происходят какие-то изменения (отставка чиновников, починка дорог). Поэтому если СМИ хочет быть успешным, то в результате нашей деятельности должна меняться реальность.